La manca de talles adequades frena les compres

La roba juga un paper crucial en l’autoestima, ja que influeix directament en l’autopercepció i en la manera com cada persona s’expressa. No obstant això, un informe recent de Vogue Business ha posat de relleu com les marques de moda encara no han aconseguit una representació adequada per a tots els cossos.

Segons aquesta anàlisi, la manca de talla adequada és un dels principals impediments per comprar roba, afectant especialment els consumidors de talles grans. En l’estudi realitzat entre lectors de Vogue i GQ al Regne Unit i als Estats Units, el 43% dels enquestats van mencionar que un mal ajust era un dels factors que més els dissuadia de fer una compra. A més, el 36% va assenyalar que la inconsistència en les talles és un altre desafiament important i més d’un 48% dels consumidors s’han sentit pressionats a perdre pes per poder vestir a la moda, cosa que genera inseguretat i frustració.

Aquest problema no només persisteix entre els consumidors, sinó que també s’ha reflectit en les passarel·les. Després de l’impuls del moviment body positivity, s’ha produït un retrocés preocupant en la inclusivitat de talles. Segons l’informe ‘Vogue Business Autumn/Winter 2025 size inclusivity‘, la representació de models plus-size a les passarel·les ha disminuït significativament. A la temporada de moda Tardor/Hivern 2025, només el 0,3% dels models a les passarel·les van ser plus-size (talla 14 o superior), cosa que representa una gran caiguda en comparació amb anys anteriors, quan la representació de models plus-size havia assolit un rècord del 2,4% el 2022.

Malgrat aquesta manca de diversitat a les passarel·les, marques com SHEIN i ASOS estan responent a aquesta necessitat, apostant per la inclusió de talles grans. En concret, SHEIN ofereix un rang de talles des de la XXS fins a la 5XL. Segons un estudi realitzat per la companyia entre més de 5.000 consumidors espanyols, un 54% considera que les talles de SHEIN són més inclusives que les d’altres marques, i el 61% afirma que és una de les poques botigues on sempre troba roba que li queda bé.

En aquest sentit, Elena Devesa, CEO de Weloversize, comunitat líder en inclusivitat a Espanya, recull diàriament testimonis de dones que lluiten per trobar la seva talla, i destaca l’impacte emocional que aquesta manca d’opcions té en la seva autoestima. “SHEIN s’ha convertit en el referent per a les nostres usuàries. Saben que és l’únic lloc on troben roba en la seva talla que s’adapta al seu estil i necessitats, ja sigui un xandall o un vestit per a un casament”, explica Devesa.

L’enfocament inclusiu de SHEIN ha estat ben rebut per molts, ja que, a més d’oferir una àmplia gamma de talles, també proporciona una varietat d’estils que responen a les necessitats i preferències de diferents consumidors. D’aquesta manera, gairebé vuit de cada deu persones afirmen que les peces de SHEIN contribueixen a fer que se sentin més segures de si mateixes.

Encara que les passarel·les encara no reflecteixen adequadament la diversitat de cossos, la tendència en el mercat de consum està canviant. Les marques que aposten per la inclusivitat en les seves col·leccions i plataformes en línia estan guanyant la lleialtat dels consumidors, que valoren la qualitat dels productes i el compromís de les marques amb la representació de tots els cossos.